广州迎春花市再度重启，王老吉“吉言罐”深受市民喜爱

经历了前两年的“云端花市”后，今年农历年二十八（1月19日），时隔两年的广州传统迎春花市“重启”，让期盼已久的广州市民兴奋不已。

“行花街”是“老广”在农历新年前最具仪式感的“跨年”项目，特别是除夕夜，广州人相信“行花街转大运”，挤掉晦气，沾点花香瑞气，来年会幸福平安。

虽然花市正式开市日期是1月19日，但在此之前，广州各区已经为迎春花市回归作准备。

(资料图片仅供参考)

例如有“百年花市”之称的越秀区西湖路花市，其主牌楼、过年景观等早已亮相，新年摊位开档营业；又如荔湾区“水上花市”早已开锣，除了主题花船巡游，主办方恢复了过去“水上交易”的名场面，各种装满花卉的花舫不时停靠岸边，市民游客可选购鲜花；又如海珠区、天河区和黄浦区等，各区花街早已“开门迎客，呈现出一派热闹、喜气洋洋的过年气氛。

“行花街”行的是喜庆和祝福，买花也是买个“好意头”回家。近年来，迎春花市已不止是“卖花”，包括各种岭南民俗、工艺美术，乃至年轻人喜欢的时尚玩意、美食饮料等汇聚花市，只要代表“好意头”就会受到市民欢迎，这也给了符合相关调性的品牌一个参与花市机会。

其中，王老吉是积极参与花市的品牌。

作为发源广州且有194年历史的凉茶品牌，王老吉不但名字寓意吉祥，同时红色罐身代表喜庆，另外以仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草及甘草等草本植物为原料，通过“清热”、“祛火”通过调节和助力提高人体免疫力，这寓意身体健康。在三重祝福“加持”下，王老吉成为过年期间备受关注的品牌。

据了解，今年迎春花市，王老吉已在越秀区西湖路花市以及荔湾花市摆摊迎客，并受到市民的欢迎。在摊位上，有王老吉和刺柠吉人偶与市民进行互动合影。

今年，“送健康”成过年送礼新趋势，王老吉、刺柠吉和荔小吉“三吉添福”礼盒以及椰柔椰汁等系列健康产品亮相摊位，受到市民的关注与抢购。

其中，王老吉今年过年的创意新品“吉言罐”受到关注。擅长于“罐身营销”的王老吉，今年再度升级罐身玩法，通过印上各种好意头的新春祝福语，为市民送上新春祝福，与此同时，王老吉在摊位上还举行类似红包抽奖的形式，让市民抽出不同的祝福，如身体吉、健康吉和家庭吉等，与“吉言罐”相结合为市民送出祝福。在花市摆摊期间，王老吉“吉言罐”受到了市民的围观。

实际上，每年春节期间，王老吉都把“仪式感”拉满： “让爱回家”春运关爱行动、推出百家姓罐、姓氏图腾罐、吉庆罐、新春吉言罐等系列产品、迎春花市与市民互动等。

当然，在新冠感染防控转变为“乙类乙管”后，王老吉在拉满春节“仪式感”时，更向市民强调了健康理念，并提出“王老吉含金银花，健康过年喝王老吉”和“刺柠吉富含天然高维C”等口号。

例如王老吉凉茶，其具有含金银花，具有清热解毒、预防上火等功效，通过调节亚健康状态助力提高免疫力；而刺柠吉饮料则是富含维生素C，维生素C具有修复和提高免疫系统，促进抗体生成的作用，一罐230ml的刺柠吉相当于9个柠檬的维生素C含量，助力人体提高免疫力。

王老吉通过各种触及消费者心灵的创意表达，在新春期间向人们致以真诚祝福，从而扩大品牌声势，并让“健康过年，喝红罐王老吉”的口号深入人心，这也使得王老吉品牌与春节形成了“缺一不可”的强绑定作用。

文 贝贝

关键词： 让爱回家 喜气洋洋