【新视野】维密将永久关闭250家店的原因，维密公司经营情况汇总及公司介绍

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维密将永久关闭250家店的消息来源是在5月20日的这个非常美好的日子发布了一分不美好的一季度报告。具体是维密母公司L Brands总销售额同比下降37%，并且不是近一段亏损，而是连续出现了三个季度，加上2020年一季度已经是连续的四个季度了，因此会在2020年计划关闭分店的打算。

(资料图片仅供参考)

维密

维多利亚的秘密时尚秀（英语：Victoria"s Secret Fashion Show）是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣，与艺人歌手合作、结合音乐演出，依据当年主题而推出不同的舞台设计，并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。

在美国，维多利亚的秘密时尚秀不只是一场盛大表演，它同时也在电视台黄金时段进行转播。维多利舂亚的秘密时尚秀自1990年代起定期举行，初期举办时间为刺激买气而订在情人节前夕；除了2001年与美国广播公司合作之外，其余年份皆由哥伦比亚广播公司负责播出。时尚秀曾移师各大城市举行，足迹遍布迈阿密、洛杉矶及戛纳等。

维多利亚的秘密时尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼，亦包括蝴蝶、孔雀或恶魔等其他形咶式与尺寸的翅膀，已成为维多利亚的秘密的品牌象征。

2019年11月，维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer证实，2019年的维密秀确认取消。

维密母公司美国Limited Brands公司

1969年仅仅拥有五家连锁店的limited brands得以成功上市，自此一发不可收拾，六、七年间已扩张至上百家店铺，limited以全美45州内的368家店赚得6.2亿美元的销售额。

1980年，其旗下一支专打青少牌的复始品牌express横空出世，以年轻泼辣的辣妹为主要消费对象的休闲品牌express在全美46州拥有956家店，那些标着express品牌的便宜超短裙带来了20亿美元的年销售额；而structure这一深受男士喜欢的休闲品牌即将改名为express men’s，这意味着5亿美元的销售额和429家店的加盟将在规模上把express提升为ltd旗下最大的成衣品牌。

1982年买进的 victoria’s secret在ltd精心打造之下，已成为美国女性趋之若鹜的内衣品牌。

2003年victoria’s secret，不仅拥有高达28亿美金的净销售额，位于全美各地的连锁专卖店已超过1000家。

2004年，limited brands公司授权具有海外市场成熟运作体系的more for less公司作为和两个品牌在美国以外地区的总代理，美国more for less公司于上海成立上海摩尔蕾思国际发展有限公司，于8月中旬之后全面展开中国市场的品牌拓展计划，预计此举将给中国的经销商及加盟商带来具有真正双赢意义的市场投资价值及效益。

维密将永久关闭250家店的计划

维密将永久关闭250家店的计划关闭的店铺维多利亚的秘密品牌内衣店占据多数，L Brands旗下最赚钱的品牌Bath&Body Works，关闭51家店;就连目前作为战略发展重点的品牌PINK也要关闭3家。从区域上看，被计划关闭的商店中，位于美国本土的有288家，加拿大地区18家。

截至目前，维多利亚的秘密在美国和加拿大合计拥有1,091家商店，其中在美国有1053家，包括909家维多利亚的秘密内衣专卖店、104家Bath&Body Works品牌店和40家PINK体验店。

根据L Brands在新闻发布会上的说法，它们在接下来的发展中，会将Bath&Body Works打造为一家独立的上市公司，届时会将内衣业务剥离开来，成立独立的公司，独自经营。

今年2月份的时候，L Brands宣布了一项“卖身”交易，将55%的维多利亚秘密(Victoria"s Secret)股份出售给纽约私人股本公司Sycamore Partners。伴随着这项收购，维秘品牌相关资产和业务，包括维秘内衣、维秘美妆和PINK品牌业务，将从母公司剥离，并成立公司独立运营。疫情爆发后，Sycamore Partners向法院申请撤回这笔收购，最终在5月初的时候，双方取消了交易。

维密将永久关闭250家店的内容就是上述内容，究其原因还是维密已经成为不赚钱的资产。维密近年来业绩持续不断下滑，大大拖累了母公司。L Brands预计2019第四季度可比销售额下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比销售额增长10%，但Victoria"s Secret下降10%。事实上，受维密拖后腿，L Brands业绩已连续4个季度出现下滑。2019年前三季度销售额下跌2%至82.07亿美元，毛利率下滑至35%，净利润大跌41%至1.13亿美元。其中维密销售额下跌6.5%至45.28亿美元，Bath&Body Works销售额上涨11.7%至29.95亿美元。截至报告期末，维密在全球共有1201家门店，其中22家位于中国，过去一年共关闭了45家门店。

关键词： 维密一季度关35家