每日视点！河南省乡村振兴局局长刘保仓：河南乡村振兴走好品牌引领路，要做到四个方面

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【大河财立方 记者 郝楠楠 实习生 郎润乾 文 朱哲 摄影】6月13日，2023品牌农业神农论坛在郑州举行，论坛以“乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为主题，邀请到相关专家学者、全国知名企业和农业产业链代表，对“乡村振兴·品牌引领”进行全方位的权威解读和经验分享。

河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓在致辞中表示，在走好乡村振兴、品牌引领之路上，要做到四个方面，品牌打造要深化，品牌价值要提升，品牌领域要拓展，品牌韧性要强大。

第一，品牌打造要深化。品牌打造深化的第一步，是要拥有品牌。河南目前已经出现了临颍数字辣椒，伊川小米、汝阳花菇、郏县红牛、信阳毛尖521等一大批乡村产业品牌。“品牌打造出来以后还要使用好，才能体现出品牌价值。但品牌不是一成不变的，在使用品牌的过程中，要根据时代发展、行业发展、产品改进，对品牌进行优化。”

第二，品牌价值要提升。品牌建立后，会在一定的范围内产生巨大的影响力。“我们讲河南农业的时候，往往会提到很多知名品牌，像双汇、牧原、三全、思念、好想你、十三香、蜜雪冰城、千味央厨等，河南农业发展、乡村发展也受益于这些品牌。由此来看，品牌的价值要从区域性走向全国。”

他以信阳毛尖为例，在5月份文化和旅游部举办的2023年“茶和天下 共享非遗”活动中，信阳毛尖走出国门、惊艳亮相，这是区域品牌走向世界的一次新尝试。不过与国际知名品牌相比，信阳毛尖的主要消费市场集中在省内，品牌价值提升仍需努力。

第三，品牌领域要拓展。刘保仓表示，乡村的产业既包括现代种养业、农产品加工业，也包括特色产业、乡村旅游业、乡村新型服务业和信息产业，在乡村振兴过程当中，品牌领域有了新的拓展机会。河南有两个具有代表性的地方，一个是驻马店确山，这里的提琴产业，产品涵盖小提琴、中提琴、大提琴、低音贝司等多个系列，占全国提琴总产量的30%左右，在出口中高档手工提琴市场上更是占据了80%以上的份额。另一个是兰考，这里的泡桐做成的古筝、古琴、琵琶、阮等民族乐器，畅销全国。

河南像这样的特色产业还有很多，比如禹州钧瓷、平顶山汝瓷、开封汴绣、洛阳的青铜器仿制等产业，同样需要品牌赋能。

第四，品牌韧性要强大。让品牌真正成为百年老店，要具有强大的韧性，需要有稳定的战略、有过硬的产品、有强大的创新力。只有这样才能穿越周期，才能真正把一个品牌维护好、运营好，长期来经营。

“古人学问无遗力，少壮工夫老始成。”刘保仓最后分享到，“品牌建设就像做学问一样，是一条漫长而艰辛的求索道路，我们不能斤斤计较、分金掰两、锱铢必较，要有大胸怀、大眼光、大气魄，加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势，形成’省+市+县(区)’梯次协同发展格局，不断提高‘豫字号’农产品的综合实力和竞争力。”

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