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每日视点!河南省乡村振兴局局长刘保仓:河南乡村振兴走好品牌引领路,要做到四个方面


(资料图片)

【大河财立方 记者 郝楠楠 实习生 郎润乾 文 朱哲 摄影】6月13日,2023品牌农业神农论坛在郑州举行,论坛以“乡村振兴·品牌引领:中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为主题,邀请到相关专家学者、全国知名企业和农业产业链代表,对“乡村振兴·品牌引领”进行全方位的权威解读和经验分享。

河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓在致辞中表示,在走好乡村振兴、品牌引领之路上,要做到四个方面,品牌打造要深化,品牌价值要提升,品牌领域要拓展,品牌韧性要强大。

第一,品牌打造要深化。品牌打造深化的第一步,是要拥有品牌。河南目前已经出现了临颍数字辣椒,伊川小米、汝阳花菇、郏县红牛、信阳毛尖521等一大批乡村产业品牌。“品牌打造出来以后还要使用好,才能体现出品牌价值。但品牌不是一成不变的,在使用品牌的过程中,要根据时代发展、行业发展、产品改进,对品牌进行优化。”

第二,品牌价值要提升。品牌建立后,会在一定的范围内产生巨大的影响力。“我们讲河南农业的时候,往往会提到很多知名品牌,像双汇、牧原、三全、思念、好想你、十三香、蜜雪冰城、千味央厨等,河南农业发展、乡村发展也受益于这些品牌。由此来看,品牌的价值要从区域性走向全国。”

他以信阳毛尖为例,在5月份文化和旅游部举办的2023年“茶和天下 共享非遗”活动中,信阳毛尖走出国门、惊艳亮相,这是区域品牌走向世界的一次新尝试。不过与国际知名品牌相比,信阳毛尖的主要消费市场集中在省内,品牌价值提升仍需努力。

第三,品牌领域要拓展。刘保仓表示,乡村的产业既包括现代种养业、农产品加工业,也包括特色产业、乡村旅游业、乡村新型服务业和信息产业,在乡村振兴过程当中,品牌领域有了新的拓展机会。河南有两个具有代表性的地方,一个是驻马店确山,这里的提琴产业,产品涵盖小提琴、中提琴、大提琴、低音贝司等多个系列,占全国提琴总产量的30%左右,在出口中高档手工提琴市场上更是占据了80%以上的份额。另一个是兰考,这里的泡桐做成的古筝、古琴、琵琶、阮等民族乐器,畅销全国。

河南像这样的特色产业还有很多,比如禹州钧瓷、平顶山汝瓷、开封汴绣、洛阳的青铜器仿制等产业,同样需要品牌赋能。

第四,品牌韧性要强大。让品牌真正成为百年老店,要具有强大的韧性,需要有稳定的战略、有过硬的产品、有强大的创新力。只有这样才能穿越周期,才能真正把一个品牌维护好、运营好,长期来经营。

“古人学问无遗力,少壮工夫老始成。”刘保仓最后分享到,“品牌建设就像做学问一样,是一条漫长而艰辛的求索道路,我们不能斤斤计较、分金掰两、锱铢必较,要有大胸怀、大眼光、大气魄,加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育,推动产品优势转化为品牌优势,形成’省+市+县(区)’梯次协同发展格局,不断提高‘豫字号’农产品的综合实力和竞争力。”

责编:王时丹 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监制:万军伟

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